本文作者：張逸凡

編輯：申思琦

來(lái)源：硬AI

昨晚，OpenAI 發(fā)布了生成式AI搜索引擎SearchGPT，正面硬剛Google、Bing、Perplexity。

花旗認(rèn)為，盡管 SearchGPT的推出對(duì)谷歌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，但谷歌在 AI 技術(shù)和產(chǎn)品組合方面的優(yōu)勢(shì)能夠很好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不必過(guò)于擔(dān)憂(yōu)。

一、AI 搜索引擎大對(duì)比

SearchGPT發(fā)布后，AI搜索市場(chǎng)上形成了Google、Bing、Perplexity和SearchGPT的四大競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)比來(lái)看，谷歌在AI 技術(shù)（支持更多模態(tài)）和用戶(hù)基礎(chǔ)上更甚一籌。

1）AI搜索功能發(fā)布時(shí)間：Perplexity（2023年）> Google AI overview（2024年5月） > Bing AI 摘要（2024年7月24日） > SearchGPT （2024年7月25日）。

2）用戶(hù)數(shù)量：Perplexity和Google（AI overview）已經(jīng)面向全球用戶(hù)。SearchGPT目前僅限1萬(wàn)名用戶(hù)使用，僅對(duì)小部分用戶(hù)和出版商開(kāi)放。Bing AI則還未完全開(kāi)放，目前處于測(cè)試階段，只對(duì)部分搜索生效，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)逐漸推廣。

3）用戶(hù)界面：整體上各家界面都差不多。用戶(hù)在對(duì)話(huà)框中輸入問(wèn)題，AI搜索后總結(jié)出一份結(jié)構(gòu)化的答案，包含文字和圖像信息，同時(shí)會(huì)列出相關(guān)信息來(lái)源，用戶(hù)可以繼續(xù)追問(wèn)或在側(cè)邊欄、其他搜索結(jié)果中探索更多相關(guān)搜索。

4）內(nèi)容準(zhǔn)確性：Google AI Overview諸如“用膠水粘披薩“、”吃石頭獲取營(yíng)養(yǎng)”的搜索結(jié)果讓用戶(hù)哭笑不得。Perplexity、Bing AI和SearchGPT暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的情況。最終的用戶(hù)體驗(yàn)需要等到這些AI搜索引擎完全對(duì)用戶(hù)開(kāi)放后才會(huì)揭曉。

5）多模態(tài)方面：目前Perplexity和SearchGPT僅支持文字搜索，Google AI則支持文字、圖片和視頻搜索，更甚一籌。（Bing AI暫時(shí)未知，看官方演示視頻支持文字搜索）

總體來(lái)看，雖然谷歌在準(zhǔn)確性上有一定的缺陷，但整體上還是維持了在AI技術(shù)（支持更多模態(tài)）和用戶(hù)基礎(chǔ)上面的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)基礎(chǔ)上，SearchGPT目前僅對(duì)1萬(wàn)名用戶(hù)開(kāi)放，Bing AI當(dāng)前也處于測(cè)試階段，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)谷歌造成影響。

二、市場(chǎng)份額變化

SearchGPT推出后，市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)會(huì)對(duì)谷歌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。截至發(fā)稿前，谷歌股價(jià)下跌近3.1%。

參考?xì)v史數(shù)據(jù)，這樣的擔(dān)憂(yōu)可能還為時(shí)尚早。先前，Perplexity推出的時(shí)候，市場(chǎng)也曾擔(dān)憂(yōu)AI搜索會(huì)對(duì)谷歌產(chǎn)生影響。然而，根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)以及谷歌最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)，Perplexity 推出后，雖然其訪問(wèn)量不斷上升，但對(duì)谷歌的搜索業(yè)務(wù)影響并不大，僅出現(xiàn)略微下滑，不過(guò)受益于 AI 的廣告精準(zhǔn)投放，谷歌的廣告業(yè)務(wù)在24Q2 還同比增長(zhǎng)了 11.9%。

Statcounter數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌仍占有搜索市場(chǎng)超90%的份額，保持著明顯的領(lǐng)先地位。

總體來(lái)看，盡管SearchGPT的推出對(duì)谷歌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，但參考過(guò)往Perplexity的表現(xiàn)，以及谷歌在AI 技術(shù)（支持多模態(tài)）和用戶(hù)基礎(chǔ)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)暫時(shí)不必過(guò)于擔(dān)憂(yōu)。

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