從《腹黑女傭》《黑蓮花上位手冊(cè)》開(kāi)始，小程序短劇不再局限于通過(guò)投流方式獲得關(guān)注，在抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)做宣發(fā)成為新的思路，被業(yè)內(nèi)稱為“號(hào)劇聯(lián)動(dòng)”，有助于幫助制作團(tuán)隊(duì)沉淀用戶人群，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步破圈。

大部分小程序短劇在80集至120集不等，前幾集免費(fèi)觀看，想往下看就需要觀眾付費(fèi)，可以單集付費(fèi)，也可以成為小程序平臺(tái)的會(huì)員解鎖全集，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過(guò)看完一部100集短劇可能需要花費(fèi)近200元。

“新腕兒”曾報(bào)道過(guò)，目前國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額為6000萬(wàn)元，遇到節(jié)假日高峰檔期，峰值可以超過(guò)1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)40億。

相比于動(dòng)輒千萬(wàn)、破億的營(yíng)收，小程序短劇的成本并不算高。業(yè)內(nèi)流傳的《黑蓮花上位手冊(cè)》制作成本200萬(wàn)元，已經(jīng)是天花板級(jí)別，大部分小程序短劇的成本主要在于拍攝費(fèi)用和投流費(fèi)用。

此外有消息人士透露，因?yàn)橹谱髦芷诙?，拍攝費(fèi)用多數(shù)幾十萬(wàn)元即可覆蓋，投流費(fèi)用反而是大頭。“新腕兒”透露，一般來(lái)說(shuō)，一部80到100集的小程序短劇投流ROI能達(dá)到1.2，也就是說(shuō)投放100元后，可以有120元的流水進(jìn)賬。

因此，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)、影視制作公司都盯上了小程序短劇這個(gè)高性價(jià)比的生意，就連聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也開(kāi)始組建短劇平臺(tái)，還有傳統(tǒng)制造業(yè)老板跨行入局。

奇葩說(shuō)辯手、編劇柏邦妮也在微博分享了和業(yè)內(nèi)朋友的對(duì)話，提到“現(xiàn)在橫店已經(jīng)叫豎店了”“都是拍短劇微劇小程序劇的”，足見(jiàn)如今短劇盛況。

狂飆中的短劇被按下暫停鍵

多方扎堆涌入，帶來(lái)了不少行業(yè)亂象。在這樣的背景下，《黑蓮花上位手冊(cè)》《李特助如此多嬌》等微短劇的下架治理其實(shí)早有端倪。

2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局在3個(gè)月內(nèi)集中組織開(kāi)展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

同時(shí)，廣電總局還督導(dǎo)抖音、快手、微信等多個(gè)平臺(tái)定期發(fā)布平臺(tái)治理微短劇公告，并且建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，對(duì)于違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)并納入黑名單。

多個(gè)平臺(tái)公告顯示，含有一夜暴富、極端復(fù)仇、色情低俗等元素的微短劇均是違規(guī)治理重點(diǎn)。正所謂男有龍王贅婿，女有穿越重生，這些元素同樣也是市面上最典型的爽文故事類型。

不過(guò)，雖然多部違規(guī)短劇的官方賬號(hào)已被封禁或無(wú)法被搜索，但仍有其他賬號(hào)或者站內(nèi)小程序?qū)⑵溥^(guò)往作品進(jìn)行搬運(yùn)，并支持付費(fèi)購(gòu)買。

比如《李特助如此多嬌》仍能在某抖音短劇小程序付費(fèi)并觀看

除了監(jiān)督部門持續(xù)治理打擊違規(guī)短劇的直觀動(dòng)作，內(nèi)容平臺(tái)也通過(guò)收取服務(wù)費(fèi)這種側(cè)面動(dòng)作限制微短劇的無(wú)限擴(kuò)張。

以微信為例，8月15日，微信平臺(tái)對(duì)微短劇類目開(kāi)發(fā)者通過(guò)虛擬支付能力產(chǎn)生的交易將收取20%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，剩下的80%由出品、制作、分銷按比例分成。

隨著入局玩家的增多，短劇投流的門檻也越卷越高?！岸缃稴picy”報(bào)道，目前部分短劇的投流成本已經(jīng)達(dá)到總票房的8-9成。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，近7天內(nèi)，一部名為《傲世猛龍》的短劇憑借6143個(gè)投放廣告創(chuàng)意數(shù)位居短劇推廣排行榜第一，但在廣告創(chuàng)意曝光增速上，這部短劇出現(xiàn)了47.81%的下滑，意味著投流數(shù)量雖然上去了，曝光效果卻沒(méi)有跟上。

近7天短劇推廣排行榜第五名中，

僅有一部短劇曝光增速呈上升趨勢(shì)

短劇賽道的利潤(rùn)縮水，和投流日益內(nèi)卷化，都在一定程度上也倒逼短劇走向精品化，避開(kāi)粗制濫造和爽點(diǎn)同質(zhì)化。比如今年9月火爆全網(wǎng)的短劇《逃出大英博物館》，僅7天漲粉555萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)的精品短劇代表。

短劇走向何方

目前，短劇行業(yè)的審核監(jiān)管制度仍在不斷完善中，廣電總局也提到將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。

有業(yè)內(nèi)人士向我們表示，近期短劇的下架多集中在小程序短劇，“之前這塊屬于監(jiān)管的灰色地帶，隨著短劇市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，相關(guān)監(jiān)管也會(huì)越發(fā)嚴(yán)格”。相比較而言，平臺(tái)對(duì)短劇的監(jiān)管更加嚴(yán)格，創(chuàng)作者們?cè)谠缙谀_本階段就已經(jīng)有所把控。

從長(zhǎng)期角度來(lái)看，適當(dāng)?shù)膶徍吮O(jiān)督是為了短劇市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。

據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在今年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等。“爽感”雖好，但需要把控尺度，不能一味夸張，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。

除了通過(guò)付費(fèi)觀看的形式進(jìn)行變現(xiàn)，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業(yè)可能性。

好有本領(lǐng)制作過(guò)《二十九》《流量背后》等多個(gè)女性向短劇，其合伙人安迪向我們表示目前“好有本領(lǐng)”抖音賬號(hào)粉絲達(dá)到525萬(wàn)，男女用戶占比將近2:8，并且女性用戶年齡集中在31~40歲之間，“這批女性用戶是大家普遍認(rèn)為的高凈值網(wǎng)購(gòu)群體，商業(yè)合作可以涵蓋服飾、美妝、3C多個(gè)品類”。

目前，好有本領(lǐng)的商業(yè)模式多以品牌合作短劇為主，占比80%以上，短劇《反抗背后》便是與珀萊雅合作的品牌定制短劇。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，海外也是當(dāng)下短劇行業(yè)的熱門發(fā)展領(lǐng)域。

中文在線、新閱時(shí)代、暢讀等網(wǎng)文平臺(tái)相繼在海外推出自己的短劇App。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年7月中文在線推出的ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達(dá)190萬(wàn)，月總流水達(dá)600萬(wàn)美元。

隨著行業(yè)逐步規(guī)范，短劇野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期即將結(jié)束，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，狂飆中的短劇或許能走得更穩(wěn)。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)侵刪）